1 октября Nike опубликовала результаты первого квартала 2027 финансового года (июнь — август 2026) и объявила программу перестройки Pace. Компания рассчитывает сэкономить около 2,5 млрд долларов к 2031 финансовому году.
Квартал прошёл в рамках ожиданий самой компании, но на весь 2027 финансовый год Nike прогнозирует падение выручки на высокие однозначные проценты.
Цифры квартала
Выручка за квартал — 11,2 млрд долларов, на 4% меньше, чем год назад. Выросли только продажи в Северной Америке, сильнее всего упали Большой Китай и EMEA.
- Продажи через собственные каналы Nike упали на 8%: онлайн — на 13%, в фирменных магазинах — на 5%.
- В Большом Китае выручка упала на 26% в постоянной валюте.
- Converse потерял 28% выручки, продажи упали во всех регионах.
- Чистая прибыль — 0,7 млрд долларов, минус 2%.
- Валовая маржа выросла до 42,8%: компания сэкономила на складах и логистике.
Что такое Pace
Pace продолжает план по сокращению расходов, объявленный в марте 2026 года. В программу входят модернизация цепочки поставок, новый кампус в Индии, переход от четырёх регионов к трём (Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион вместе с Большим Китаем, EMEA) и дальнейшее упрощение структуры компании.
На перестройку Nike заложила около 1 млрд долларов расходов до 2031 года, в основном на выплаты сотрудникам. Сколько людей затронут сокращения, компания не уточняет.
Почему так происходит
Беговое и спортивное направление растёт, но пока не перекрывает спад в повседневной линии Nike Sportswear, в Jordan и в Китае. «Нам предстоит ещё много работы в Nike Sportswear, Jordan Brand и Большом Китае, и мы целенаправленно укрепляем эти направления в долгую», — говорит гендиректор Эллиотт Хилл.
Источники: NIKE, Inc.: результаты первого квартала 2027 финансового года · Nike Investor Relations
